如何做好品牌策划？

品牌策划不是以建立一个品牌形象为目的，是要创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，以及累积丰厚的品牌资产并持续获取较好的销售与利润。那如何做好品牌策划呢？可以探讨如下：

1. 品牌策划定位

A、目标市场定位：以消费者为导向

B、消费感受定位：以产品功能所产生的消费效果为导向

C、情感形象定位：以产品给带来的形象变化为牌导向

D、文化观念定位：以文化和观念为导向

E、产品形式定位：以产品特征为导向

F、产品功能定位：以产品的使用功能为导向

G、消费诉求定位：以消费期望为导向

2. 建立品牌形象

品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点，这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外，产品需要改良的地方很多，我们要从何处下手呢请记住，一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上，要做到“看了就说好”才行。所以说，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。

胥明认为，品质形象和品牌形象又是形象的基础。那些以成本定价者太保守，以利润定价者太感性，因此，“品质”和“品牌”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

3. 建立通路形象

完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上，亦即，零售商的形象就是我们的通路形象。在20世纪60年代，“索尼”电视进入美国市场的时候，起初在寄卖店里销售，于是美国消费者称之为“瘪三”产品。后来索尼认识到这是一种错误，下大气力把产品从寄卖店里收回，终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货的货架上，于是“索尼”的品牌从那一时刻才真正开始有了起色。

4.建立广告形象

我们要建立广告形象，企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。

可控制的因素：

一是选择大媒体做广告，二是进行大投入做广告。不可控制的因素：就是广告质量，包括创意和制作水平。

建立广告形象需要“二大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大；投入大，形象就强；水平高，形象就好。

5.建立促销形象

销售促进是一种十分有效的市场推广手段。由于品牌在打造过程中，需要经常使用一些促销技巧，品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。只要我们用心看一下，你不难发现，凡是那些与“降价”有关的促销方式对品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物极必反，“狠狠地降一回价”有时也可以引起一波市场革命。市场得以重新整理，地位可以重新排队。品牌的知名度和消费关注度也会有意想不到的提升。

6.建立企业形象

品牌是隶属于一个市场主体的。品牌形象与企业形象是息息相关的。建立企业形象，可从“有形的建设和无形的建设”入手。建立企业形象，关键还是在于更多地进行媒体的宣传报道。当然，这些媒体消息必须是有利于企业的。如果缺乏媒体的支撑和传播，企业的形象就不可能转化为市场的形象。核心要点品牌识别系统，品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值；规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。

最后胥明认为，品牌策划很重要的一项是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。

胥明7年行业深耕，拥有一支集策划、推广、培训、终端建设、市场开发于一体的团队，可以帮助客户从0-1全面制定品牌战略，为企业量身定制各种推广活动和营销方式，帮助企业实现品牌价值最大化，持续获得较好的销售与利润。